Pré-Publication, Document De Travail Année : 2025

Design in the age of Generative AI : insights on the sense of skill sharing in creative agencies ?

La conception en design à l'ère de l'IA Générative : réflexions sur le sens du partage de compétences en agence de création ?

Jérôme Guibourgé
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 1122383

Résumé

The context of this research is the convergence of professional, academic and pedagogical experiences as a designer, a teacher and a researcher. Empirical data and theoretical knowledge were crossed to answer the following hypothesis: to preserve meaning at work, if generative AI is integrated into a creative agency, then a new identification of skills and a different sharing of them must be implemented. To conceive any kind of design, a better understanding of users' expectations and needs has not changed since the advent of management sciences and human sciences in design; but the transition to generative AI renews these approaches as much as it will shake up the creative one. This reflection on design management reveals some of the impacts of IAG for the designer, some of the modalities to be implemented in the company and the general logic for preserving meaning at work. For both the employee and the organisation, meaning at work is a key factor in the quality of working life, and thus in their respective performance. Semiotics enables the elements that contribute to the construction of meaning at work to be distributed at the right levels of relevance. Coupled with coaching, it improves the management of skills and their valorisation. These changes for companies integrating designers, will also require a change in the designer's learning path; but this part, training, is not developed here.

Le contexte de cette recherche est la convergence d'expériences professionnelles, académiques et pédagogiques en tant que designer, enseignant et chercheur. Des données empiriques et des connaissances théoriques ont été combinées pour soutenir l'hypothèse suivante : pour conserver le sens au travail, si l'IA générative est intégrée à une agence de création, une nouvelle identification des compétences en création et un autre partage de celles-ci sont à mettre en oeuvre. Pour concevoir un quelconque design industriel, une meilleure compréhension des attentes et besoins des utilisateurs n'a pas changé depuis l'avènement des sciences de gestions et des sciences humaines en design ; mais le passage à l'IA générative renouvelle autant ces approches qu'il va bousculer celle créative. Cette réflexion sémiologique en management du design aborde certains impacts de l'IAG pour le designer, certaines modalités à mettre en oeuvre dans l'entreprise et la logique générale pour conserver le sens au travail. Ce dernier est un atout dans la qualité de vie au travail pour le salarié, l'organisation et dans leurs performances respectives. La sémiologie permet la distribution aux bons niveaux de pertinence des éléments participant à la construction du sens au travail. Couplée à du coaching, elle améliore la gestion des compétences et de leurs valorisations. Ces changements pour l'entreprise intégrant des designers demandent également de faire évoluer leurs parcours d'apprentissage, mais cette partie n'est pas développée ici.

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Origine Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-04930174 , version 1 (12-02-2025)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04930174 , version 1

Citer

Jérôme Guibourgé. La conception en design à l'ère de l'IA Générative : réflexions sur le sens du partage de compétences en agence de création ?. 2025. ⟨hal-04930174v1⟩
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